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    微信粉絲從零到一千萬

    vivo X 猩云

  • 客戶

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    vivo是中國智能手機知名品牌,其銷量一度已超越蘋果、三星和華為,線下零售店數量已經達到7000家,銷售及售后網點覆蓋25萬個,品牌終端銷售人員超過10萬人。手機年銷量達到7700萬部,微信公眾號粉絲超過1000萬。近年業務拓展到全球18個國家,擁有印度和印度尼西亞兩個國外生產基地,在美國圣地亞哥設有研發中心。

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    挑戰

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    2014年,中國智能手機市場正處于爆發式增長時期。除了蘋果、三星兩家國際巨頭外,國內其他品牌在市場推廣不惜花巨資搶占消費者眼球。無論是線上還是線下,到處可見OPPO、華為、中興、金立等同行的廣告,在各大衛視綜藝節目的冠名贊助更是抬到億級人民幣的廣告費。vivo留意到微信月活已達4億用戶,這塊未被競品占領的藍海成為繼新浪微博之后一個All IN營銷陣地。當時,微信還沒有對接廣點通DSP平臺,如何搶占這塊流量蛋糕成為最大的挑戰。

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    收獲

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    猩云洞察到微信支持好友之間轉發H5頁面的功能,抓住這個社交分享的風口,猩云為vivo設計開發了數十款主題內容H5互動游戲,其中vivo Xplay極致hifi系列和Xshot拍攝系列手機的H5互動傳播風靡微信朋友圈,成為了當時除綜藝節目以外vivo投入最大的傳播媒介。

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    2015年1月,vivo在微信朋友圈廣告競拍中標,與寶馬、可口可樂成為首家朋友圈廣告商。猩云為vivo首個朋友圈廣告設計開發了一款“全民節奏挑戰賽”H5互動游戲,上線立即刷爆朋友圈,成為當時各大媒體焦點話題,vivo微信粉絲也瞬間突破百萬。

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    此后,猩云配合vivo每次新款智能手機的發布,設計開發出“vivo點亮中國”、“vivo X6校園之旅”等廣為人知的互動應用,一路助力vivo微信粉絲從百萬到千萬的飛躍。

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    互動大屏幕

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    營銷H5

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